现时汽车行业，尤其是新能源市集，正在面对"仅靠卖车已难盈利"的实践。

2026 年一季度，统共这个词汽车行业利润率仅剩 2.9%，刚好是宇宙工业企业平均水平的一半。

一边是中国新能源汽车浸透率冲突 60%，新车一款接着一款出；另一边是主机厂们集体亏蚀赚吆喝，不少车企和经销商处于卖一台亏一台的状况。

这就酿成了一个矛盾：中国新能源有最完善的产业链，但绝大多数车企，却莫得我方的护城河。

本年车市的 9 系、8 系大乱斗形态进一步加重，20-35 万价位的新车扎堆上市，却让东谈主患上了"脸盲症"。

咫尺去 4S 店看车，你会发现它们长得越来越像，清一色齐是分姿色前大灯、承接式尾灯、悬浮中控大屏。

竖立也大同小异，女王副驾、零重力座椅、车载智能雪柜、后排吸顶文娱屏、激光雷达、空气悬架，再加上一套堪称"宇宙齐能开"的高阶赞成驾驶系统。

若是不看车标，战胜不少东谈主根天职不清品牌和车型，因此不少东谈主吐槽："咫尺的新能源车，就像销毁个模板刻出来的，大沙发、大屏幕、大雪柜，外加一个车企我方开的壳子。"这话诚然尖刻，却言简意该。

某些新能源车，除了车机系统的 Logo 不一样，驾驶感受、座舱体验险些莫得阔别，齐是一样的平顺怡然，一样的空间强大，一样的赞成驾驶好用，然后…… 就莫得然后了。

这些车中枢零部件的供应商更是高度重合，电板不是宁德时期就是比亚迪、中蜕变航；激光雷达不是华为就是禾赛科技、速腾聚创；赞成驾驶决策不是华为乾崑就是 Momenta、地平线。

当大部分中枢技巧齐能从供应商那买到，车企就变成了高端拼装厂，所谓的各别化，不外是内饰材质和车机 UI 的区别。

这和燃油车时期有很大不同。往时全球靠 TSI+DSG 打遍寰宇，丰田的"一车传三代，东谈主走车还在"是信仰，马自达的"东谈主马合一"操控独树一帜。每个品牌齐有我方的标签，消耗者买车，买的就是这份唯一无二。

可到了新能源时期，这些齐隐藏了。你有大电板，我下个月就能装上；你有雪柜彩电大沙发，我平直加个投影仪；你有华为智能全家桶，我也能找它协作。

技巧迭代的速率快到离谱，"遥遥最先"的保质期，时时只好发布会后的三个月。

曾几何时，许多东谈主以为增程会是理念念汽车的护城河。毕竟在纯电续航机诈还没惩处确当下，增程既能用电又能烧油，好意思满契合中国度庭的用车需求。

但实践是小鹏无间推出 4 款超等增程车型，纯电续航齐跨越 430 公里，收尾并莫得孝敬若干销量。理念念汽车 5 月录用 33350 台，其中 i6 达到 21000 台，滚球app中国手机版入口占比约 63%，正本是销量主力的 L 系列，如今不冷不热。

这诠释什么？增程技巧本人并不是护城河，你能买东安的发动机，我也能买；你能作念增程器的标定，我找个团队也能作念。全球、通用、日产这些合股车企，反馈过来之后，立马推出了中国专属的增程车型。

这种情况在电板、电机、智驾界限也相通演出。宁德时期的麒麟 / 神行 / 骁遥电板、比亚迪的刀片电板，全行业齐能采购；华为的智驾决策，问界能用，阿维塔能用，岚图也能用；就连也曾被视为"黑科技"的 800V 高压平台，咫尺 15 万级的车就能给你配上。

新能源时期，车企的技巧壁垒被严重弱化，第一家车企刚刚文告最新冲突，第二家、第三家时隔不久就能跟进，所谓的技巧最先，不外是早几个月发布的时分差费力。当技巧不再有壁垒，车企之间的竞争，就只剩下肉搏战。

既然技巧靠不住，那咫尺的车企拼什么？谜底很肤浅：老本收尾、制造智商和录用智商。这些并不是什么魁岸上的护城河，却是活下去的基本功。

零跑能在新势力里脱颖而出，不是因为技巧有多牛，而是它把老本收尾作念到了极致。自称"‌全域自研‌"，kaiyun开云体育2026世界杯中国官网阴私‌三电系统、智能座舱、智能驾驶硬件与芯片、电子电气架构‌及‌ CTC 电板底盘一体化技巧‌，好处比例约‌ 65% ‌，成为最早达成盈利的新势力之一。

而那些只会堆竖立的车企，日子就痛心了。一款车卖 20 万，光电板老本就占了 8 万，再加上电机、电控、芯片，剩下的利润空间本来就薄，一朝打起价钱战，别东谈主降 3 万还有的赚，你降 2 万就依然亏本。

老本收尾的背后，是限制化效应。头部车企销量越大，采购老本越低，工场效果越高，渠谈阴私越广，酿成正向轮回。而尾部车企，销量上不去，老本降不下来，只可堕入越卖越亏，越亏越卖的死轮回。

2026 年一季度，新能源车平均降价幅度达到 13.7%，一辆 20 万的车平均降价 2.7 万，统共这个词行业齐在用利润换市集，打一场莫得硝烟的淘汰赛。

渠谈智商相通迫切。咫尺的车企，齐在拚命往购物中心里挤，谁能拿到更好的店面位置，谁能培训出更专科的销售，谁的升沉率就更高。而这一切，齐需要真金白银的参加，小车企根蒂烧不起这个钱，只可眼睁睁看着市集被头部玩家蚕食。

不外，在同质化的红海里，也有一部分车企找到了属于我方的各别化赛谈。

首当其冲的等于比亚迪。它的护城河不是某一项技巧，而是极致的垂直整合智商。从电板、电机、电控，到芯片、整车制造，致使连船运公司齐我方搞。

别东谈主需要向供应商采购的东西，比亚迪我方就能坐褥，这让它在老本收尾上有着自然的上风，也能在供应链波动的时候，保合手矜重的录用。

而且比亚迪一直坚合手技巧研发，本年发布的二代刀片电板和闪充技巧、中国首款‌ 4nm 智驾芯片璇玑 A3 ‌，齐拉开了和其他车企的技巧差距。

其次是小米汽车。诚然许多东谈主对小米造车合手怀疑魄力，但不得不承认，小米的定位很精确，它莫得去卷家用赛谈，而是主打高性能通顺电车。

SU7、YU7 的蓄意、零百加快、底盘调校，齐对准了年青消耗者的需求，再加上小米的生态上风和品牌影响力，招引了一无数诚实用户。

长城汽车也算一个。在统共东谈主齐往纯电和增程赛谈挤的时候，长城别具肺肠，参加巨资研发大排量发动机和能源总成。

许多东谈主不睬解，以为这是开历史倒车，但在越野车这个细分市集，大排量内燃机就是刚需。长城的坦克系列，依然紧紧占据了国内硬派越野车的头把交椅。

将来还将推出 V8 发动机，艰巨跑车市集。如今的长城依然不太介意销量数字，而是追求高质地发展。

还有长安、祯祥、上汽这些传统大厂，它们莫得迥殊杰出的独门绝技，但胜在限制化和平台化，不错同期布局多条技巧道路，推出阴私各个价位的车型。

面对那些居品线单一的车企，它们有竟然足的计谋纵深，不错用车海战术拖垮敌手。

新能源时期莫得"遥遥最先"的护城河，今天的上风，未来可能就被追平致使卓越，唯一不变的，是遏抑进化的智商。

咫尺的新能源行业，像极了十年前的智高手机市集。往时金立、波导、HTC、魅族……一个个品牌如棋布星陈般露馅，然后又在放纵的内卷中隐藏。临了只剩下华为、小米、OPPO、vivo 几家手机巨头。

汽车行业也会走上相通的路，将来几年，咱们会看到越来越多的品牌退出市集，也会看到越来越多的并购重组。最终留在牌桌上的，一定是那些有自身特有上风，而且难以被复制的车企。

kaiyun