6月12日，第26届IAI传鉴国外告白奖最终获奖名单清雅揭晓。达能脉动+电解质水打造的“一口快充，尽兴破风”骑行场景整联结销案例，从寰宇数千件参赛作品中解围，荣获营销案例组优秀奖。看成本届奖项中小预算高讲述的标杆案例，该案例不仅强大了电解质水赛说念同质化竞争困局，也为快消品牌深耕垂直体育场景打造了全新的营销参考范式。

在电解质水赛说念堕入泛畅通功能宣传的同质化内卷后，多量品牌依靠硬广投放、明星代言霸占流量。脉动独辟路子，精确锁定城市骑行这一高增长、高用户粘性的垂直赛说念。结合骑行东说念主群长距离骑行、爬坡路段会带来大幅体能豪侈、急需快速复原景况的核肉痛点，品牌将脉动+电解质水定位为“骑行专属体能闪充水”，以“一口快充，尽兴破风”为传播标语，搭建起“大型步履引爆+经久场景浸透+社群口碑裂变”的全域营销闭环，步履同步落地华北区与华西区两大中枢区域。

时势中枢奏效全面领跑行业

本次营销已毕品牌心智、线上声量、末端销量三重突破，成为快消场景营销的优质范本：

霸占圈层心智：三个月内掩饰华西、华北主流骑行阶梯，累计触达精确东说念主群超380万东说念主次，告捷让“骑行补能喝脉动+电解质水” 长远东说念主心，成为骑行场景首选补给饮品；

线上口碑裂变：依托社群运营撬动用户自愿传播，北区步履时间，小红书连络话题声量同比暴涨1178%，UGC试验占比高达99.58%，形成良性的用户自传播效应；

末端销量大涨：步履时间带动北区脉动+电解质水居品销售增长，完成从品牌曝光到末端动销的竣工调遣；

篡改场景合作：品牌成为首个与全球最长城市绿说念——成齐天府绿说念达成官方营业化合作的品牌，探索出品牌与城市专家空间合作的高效新模式，也深受成齐政府部门的认同。

据里面信息，IAI金奖设有时势预算门槛，本时势举座干涉有限，够不上冲击金奖的硬性参评条款。即便如斯，kaiyun开云体育2026世界杯中国官网这套依靠小预算已毕强势营销热度的交代，成绩了繁密业内专科东说念主士的高度认同。时势同期参与金投赏等重磅行业奖项的评比，曩昔有望斩获更多行业荣誉。

刘晨（Ethan）

行业讯息披露，该时势由亮点传媒全案筹办与落地引申，时势操盘东说念主为亮点传媒总司理刘晨（Ethan），其领有20年阛阓营销实战警戒，中欧国外工商学院EMBA学历。劳动生存前12年任职灵智总司理，自2021年起担任亮点传媒总司理于今。从业以来，他长期坚握价值营销理念，经久劳动宝洁、三星、蒙牛、中粮、雀巢等世界500强品牌，和宝洁系维系着结识的合作关系，屡次扶直宝洁中国粹友会，深度参与宝洁入华30周年这类行业里程碑式步履，在快消行业蕴蓄了深厚的行业资源与训练的合作警戒。他主动将商学院前沿表面对接中邦原土阛阓环境，屡次把着实的阛阓营销实战课题带入中欧校园，与顶尖教训、行业学友调换打磨，搭建起一套训练可落地的营销措施论。

值得眷注的是，达能中国饮料业务本年迎来中枢管理层调理，领有华中科技大学硕士学历、中欧国外工商学院FMBA2024的黄收支任销售副总裁。他以管理培训生身份加入连合利华，先后负责寰宇阛阓通路营销、寰宇要点客户管理，并担任水和空净行状部寰宇销售总监；后加入玛氏中国，历任东区总司理、寰宇高档战略需求总监等职，时间统筹东区布局开云体育(中国)官方网站，完成经销商体系搭建，打变训练的全渠说念筹划模式。兼具深厚阛阓实战警戒与系统化当代管理念念维的他，将以复合型时刻完善渠说念布局、激活阛阓后劲，鼓舞达能饮料销售板块已毕高质地发展。

• 骑行
• 营销
• 买东
• IAI