转自：中国旅游报

□窦力群

乡村旅游发展从依赖当然天赋的轻视开导，转向以“场景营造”为主的价值创造。乡村“小而好意思”场景应以文化为内核、以生态为基底，因地制宜整合乡村资源因素，兼顾生态保护和文化传承

“十五五”计算纲领对“发展县域富民产业”作出部署，提议“发展各具特点的县域经济，推动农村一二三产业深度团结”，“汲引壮大乡村特点产业和乡村失业旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态”。2026年中央一号文献也明确提议，“长远农文旅团结，股东乡村旅游提档升级，发展‘小而好意思’文旅业态”。这就条目乡村旅游发展从依赖当然天赋的轻视开导，转向以“场景营造”为主的价值创造。乡村“小而好意思”场景应以文化为内核、以生态为基底，因地制宜整合乡村资源因素，兼顾生态保护和文化传承。具体不错从以下几个方面来看。

其一，“小而好意思”的中枢所以小聚精、以好意思铸魂。“小而好意思”实质上是扬弃大拆大建、高欠债、难运营的“重金钱步地”，转向小范例、精业态、深在地、强体验的轻量化发展旅途。

“小”在范例与业态的轻量化。物理范例与资金过问的“轻”更契合乡村旅游发展趋势。举例，浙江安吉“深蓝咖啡”并未对放置矿坑进行大动来回的填埋重建，而是趁势而为，用极小的建筑体量撬动了宏大的当然景不雅价值。同期，业态的“精”意味着不盲目追求大而全的景点设置，而是极力于打造优质的乡村微度假单元。一间主题民宿、一个非遗手作工坊或一派星空露营地，只须在垂直规模作念到极致，才可能以小博大。

“好意思”在原生、东说念主文与炊火的团结。信守乡土风貌之好意思，通过微校正、精擢升保留老墙、古巷等乡村肌理；彰显东说念主文根脉之好意思，深挖原土非遗身手与习尚资源，将其更始为旅客可深度参与的文旅内容；修赡养命炊火之好意思，拒却过度买卖化，规复晨雾炊烟、时令农事的乡村慢活命。这种原生态与炊火气团结之好意思，不仅以慢节律活命安危当代东说念主的窘况，更以独有的审好意思价值唤起情谊共识。

其二，“小而好意思”场景打造应追寻三重田地。场景是连气儿技术、产业与阛阓的桥梁。从世界各地的告捷引申来看，打造“小而好意思”场景，需要资格从“资源挖掘”到“场景营造”再到“传播破圈”的三重进步。

深挖价值内涵，打造在地文化独有IP。场景翻新的根底在于挖掘腹地特点，脱离原土资源盲目照搬外地步地，无异于秦伯嫁女，有可能丧失独有的“乡土魂”。具体来说，要周转乡村闲置资源，通过校正哄骗赋予它们新的价值。举例，江西景德镇的陶溪川文创街区即是将老厂区改形成当代文创空间的典型。更垂危的是，要把当地独有的文化故事、习尚风情和传统技艺，变成旅客看得见、摸得着、能参与的体验行径。

聚焦神志价值，创造直抵东说念主心的千里浸体验。当下旅客更介意旅游体验、氛围营造与情谊共识。打造“小而好意思”场景，kaiyun需在信守原生底色的基础上，融入当代遐想好意思学，开展轻量化校正，打造兼具乡土韵味与“网感”的空间。同期，推动旅游体验从浅层不雅光向深度千里浸退换，丰富动态化体验场景，让旅客深度参与其中。

传播破圈，善用酬酢平台放大器效应。刻下，打造“小而好意思”场景需将传播想维前置。一方面，要强化数字赋能，汲引乡村原土传播力量。举例，开展短视频拍摄编订、直播引流、内容运营等实战培训。另一方面，要联动酬酢平台专科力量，深度挖掘野外体验、非遗研学、乡土好意思食等特点细分场景，琢磨不同平台传播脾气打造定制化内容——制作短视频，打造千里浸式场景体验内容，创作旅游攻略与打卡指南，开展实景探店与居品直播行径，以求精确触达目的受众，完好意思破圈传播。

其三，构建政府、阛阓、村民共建共赢的可抓续生态。再好意思的场景、再好的传播，若无坚实的组织机制手脚底座，终将是好景不长。乡村旅游的可抓续发展，实质上是处理好“东说念主”的追想与“利益”的分派问题。

聚焦东说念主才赋能，打造乡村振兴后生引擎。乡村振兴，要害在东说念主，富饶设想力与创造力的后生群体，更是破解乡村旅游“千村一面”清贫、激勉乡村发展内生能源的垂危力量。要聚力打造“能创业、能服务、能活命”的后生发展引力场。同期，健全原土化东说念主才汲引体系，完善全链条策略保险，优化安堵、孵化、扶抓等配套服务，构建引才、育才、留才、用才的良性轮回生态。

完善共建机制，从“利益博弈”走向“运说念与共”。打造“小而好意思”场景，要害是构建政府勾引、阛阓策划主体运营、村民深度参与、风险共担、收益分享的发展共同体。政府需退换脚色定位，从径直参与转向运营前置、精确服务，作念好统筹勾引与撑抓保险。阛阓策划主体要深耕乡土资源，作念好专科化策划贬责，既以阛阓化想维打造高品性居品，又带动村民服务增收。

稠密的乡村地面，贮蓄着无穷的盼望与活力。当“小而好意思”场景如点点灯火遍布乡村野外，必将照亮乡村旅游高质地发展之路。

（作家单元：文化和旅游部旅游质地监督贬责所）开云体育(中国)官方网站